近日，北京市市場監督管理局公布首批3起食品領域違法廣告案例。廣告中含有“改善腸胃功能”“提高免疫力”“預防和治療腹瀉”“抗過敏”“預防和治療過敏”等內容，對普通食品宣稱疾病治療和保健功能。保健食品，是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。我國廣告法、食品安全法和食品安全法實施條例等法律法規明確規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

近年來，普通食品功效化宣傳現象屢見不鮮，多地市場監管部門公布的相關查處情況中都有涉及。國家市場監督管理總局發布的消息顯示，自2024年4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動以來，全國市場監管部門以醫療、藥品、醫療器械、食品以及教育培訓類違法廣告為整治重點，持續加大執法力度，已辦結相關案件6753件，罰沒金額共計5785.11萬元。面對屢禁不止的普通食品功效化宣傳現象，市場監管部門開展的各項行動體現出食品廣告監管力度的不斷強化，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。

廣告往往由商家發布，在宣傳內容中很難做到公正客觀，而宣傳方式也存在各種各樣的“套路”，消費者想要對形形色色神化普通食品的功效宣傳內容保持高度的警惕并不是一件容易的事。對此，消費者要增強法治意識，發現相關情況時及時舉報，提高甄別能力，避免陷入普通食品功效化宣傳陷阱。

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